Molteni&C

Molteni&C-Dada, il design italiano si afferma in Cina con WeChat

Molteni&C fa parte dell’omonimo gruppo industriale che comprende altre tre aziende operanti nel settore dell’arredamento: Unifor S.p.A., Dada S.p.A. e Citterio S.p.A.
Gruppo Molteni è attivo in oltre ottanta paesi del mondo. Molteni&C-Dada ha espresso l’esigenza di consolidare e sviluppare la sua strategia in Cina, puntando ad affiancare una presenza digitale alla presenza commerciale tradizionale: al momento l’azienda vanta 8 stores. Gli obiettivi principali del progetto strategico digitale sono di sfruttare il canale ufficiale del brand per aumentare la brand-awareness e la possibilità di veicolare contenuti corporate e informativi.

Il Progetto

Durante la prima edizione del Salone del Mobile di Shanghai, tra gli eventi di settore più importanti al mondo, abbiamo supportato il cliente nel lancio dell’Official Account WeChat e del piano di messaggistica push. L’analisi dei dati e del comportamento dei follower ha quindi indotto una fase di restyling.

IL RISULTATO
A pochi mesi dal lancio l’OA è, nell’ecosistema WeChat, punto di riferimento per la tipologia e la qualità dei contenuti e per i follower acquisiti. Oggi l’azienda sfrutta tutti i touch point con l’utenza cinese, dalle fiere ai QR-code nel negozio e al materiale di supporto alle vendite.

Creazione Official Account WeChat

La creazione dell’Official Account sulla piattaforma comprende la gestione dell’iter burocratico, il supporto alla definizione dei contenuti, del tone of voice, delle grafiche e della struttura.

CAMPAGNE ADV
e la definizione del piano editoriale per il canale WeChat.

CONSULENZA
e supporto nell’individuazione dei canali da utilizzare, delle strategie di marketing e delle iniziative da promuovere (per esempio QR code alle fiere o materiale di supporto alle vendite).