In previsione delle festività natalizie Retex, grazie alle competenze dei team di Market Intelligence di Connexia e Witailer, ha analizzato i dati relativi al Black Friday, occasione sempre attesa e utilizzata per acquistare beni a prezzo vantaggioso. Lo studio ha evidenziato le tipologie di ricerca effettuate dagli Italiani. L’indagine condotta internamente e durata un’intera settimana, dal 20 al 26 novembre, ha indicato che gli Italiani hanno ricercato su Amazon beni di prima necessità e «fai da te».
La complicità di diverse tematiche, come, ad esempio, il caro bollette, ha portato le persone a digitare parole chiave nuove. Un incremento inaspettato, infatti, proviene dai beni del «fai da te», che mettono a segno un aumento pari al +200% rispetto allo scorso anno. Risultati motivati dalla sempre maggiore rilevanza del pellet, le cui ricerche hanno generato circa i 2/3 dei volumi stimati.
Lo studio ha inoltre evidenziato come la categoria che ha avuto una crescita due volte superiore sia quella di «Salute e cura della persona», con un +90%. I consumatori hanno svolto ricerche sui prodotti scontati nelle sottocategorie «Rotoli di carta igienica» (+146%), «Detersivi liquidi per il bucato» (+116%) e «Detersivo per lavastoviglie» (+66%). Anche il brand Nespresso ha registrato una crescita significativa rispetto all’anno scorso (+97%). Aumenta, dunque, la rilevanza delle ricerche di beni di prima necessità in offerta, come potenziale risposta da parte degli utenti a una crescente riduzione del proprio potere di acquisto.
A confermare il «quadro malinconico» del nostro Paese, anche il cinquantaseiesimo rapporto Censis, secondo il quale il 76,4% degli Italiani intervistati ritiene che non potrà contare sugli aumenti delle entrate familiari e il 69,3% ritiene che il proprio tenore di vita si abbasserà.
Secondo quanto emerso dall’indagine di Retex, tuttavia, gli Italiani non intendono rinunciare ai regali di Natale: le parole più cercate sulla piattaforma Amazon sono state, infatti, «Barbie» (+72% rispetto al 2021) e «Lego» (+7% rispetto al 2021). Un dato che evidenzia come i cittadini italiani abbiano approfittato delle attività promozionali del Black Friday per riservare un pensiero alla fascia di popolazione dei più piccoli e anticipare qualche regalo.