Amazon Find e la moda-fulmine: guarda, compra e indossa (in un’ora)

 

Find è il marchio in-house di Amazon Fashion (creato nel maggio 2014) rivolto al pubblico femminile, e Amazon punta a farne il negozio online di abiti low cost più competitivo al mondo.

Per Find Amazon schiaccia sull’acceleratore e lancia la sua prima campagna pubblicitaria attraverso Billboard, l’advertising digitale su Instagram e Facebook, su cartelloni affissi in tutta Europa e naturalmente sul sito dedicato. La diffusione del marchio è finalizzata alla vendita dei capi d’abbigliamento sui cinque negozi di Gran Bretagna, Germania, Italia, Francia e Spagna.

Gli articoli a marchio Find sino circa 500, proposti a un prezzo medio-basso – per esempio gli stivaletti a 56 sterline, i jeans a 26 e i blazer a 40 – e saranno promossi con una potente comunicazione. La strategia di Amazon Find è basata interamente sull’accesso e l’inclusione, da realizzarsi tramite prezzi di acquisto popolari. Molto diversa, quindi, dalla natura stessa della moda – che mira a costruire differenze – giocherà la partita sulla velocità, la raggiungibilità e la distribuzione, sperando di potersi fidare delle taglie online. I concorrenti di Find sono naturalmente quelli che hanno fatto grande il mercato dell’abbigliamento “fast and cheap” dell’ultimo decennio: H&M, Zalando e Zara.

Sabato prossimo, sempre a Londra, sarà inoltre presentata in passerella la collezione creata da Amazon Moda in collaborazione con Nicopanda, “street- brand” newyorchese della moda già di grande successo dopo soli due anni di vita. Il titolo scelto per l’iniziativa non potrebbe rappresentarne al meglio il senso: “See Now and Buy Now”. Sei modelli in vendita dal giorno della sfilata e tramite l’app di Amazon Prime Now. In Italia, esclusivamente per i membri Prime residenti nell’area di Milano e in 46 comuni dell’hinterland, i clienti potranno scegliere di ricevere la consegna entro un’ora dall’ordine, al costo di € 6.90, oppure in fasce di due ore, dalle 8.00 alle 24.00, senza alcun costo aggiuntivo.


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